Không phải ai cũng nên được tin tưởng khi cầm quả cầu tiên tri.

Những nhà biên kịch của Back to the Future đã khá chính xác với dự đoán về cuộc gọi video, nhưng lại sai hoàn toàn về ô tô bay và máy fax. Còn The Jetsons từng hứa hẹn rằng đến những năm 2060 chúng ta sẽ chỉ làm việc hai giờ mỗi tuần – điều đó thì tôi chưa dám tin, dù vẫn còn 34 năm nữa để chờ xem.

Amadeus không thể dự đoán tương lai của công việc, thực phẩm tự cấp nước hay viễn thông, nhưng khi nói đến xu hướng du lịch, chúng tôi có thành tích khá vững chắc.

Năm nay, chúng tôi hợp tác với hãng dự báo xu hướng Globetrender và kết hợp những phân tích của họ với dữ liệu độc quyền của mình để xác định sáu xu hướng then chốt sẽ định hình hành vi du khách vào năm 2026. Nếu bạn là một công ty du lịch muốn nổi bật trong thị trường cạnh tranh, báo cáo Travel Trends 2026 chính là tài liệu dành cho bạn.

1. Nền kinh tế thú cưng (The Pawprint Economy)

Bạn có biết rằng 56% dân số toàn cầu hiện đang nuôi thú cưng? Gần một nửa trong số đó (47%) là những người lần đầu làm chủ thú cưng, và rất nhiều người không muốn bỏ lại “người bạn bốn chân” ở nhà khi đi du lịch. Trong một khảo sát của Shape Insight với 2.896 du khách tại Anh và Mỹ, 27% chủ nuôi thú cưng đã mang theo chúng trong kỳ nghỉ chính năm 2025 – và đây là lần đầu họ làm như vậy.

Và họ sẵn sàng chi tiền. Năm 2026, SkyePets sẽ ra mắt các chuyến bay đường dài xuyên Thái Bình Dương cho thú cưng được ngồi trong khoang hành khách, với giá vé từ 12.900 USD một chiều. Các khách sạn sang trọng cũng đang bắt kịp xu hướng: chuỗi AKA Hotels đã đưa thú cưng vào chương trình khách hàng thân thiết với sự ra đời của Canine Club.

Chính phủ và các nhà vận hành giao thông cũng đang thay đổi. China Railway Express đang thử nghiệm các hành trình thân thiện với thú cưng trên tuyến Bắc Kinh–Thượng Hải đông đúc. Tại Ý, quy định mới của ENAC cho phép chó cỡ trung và lớn được vào khoang hành khách.

Có vẻ như 2026 sẽ là năm mà những người bạn lông xù của chúng ta cuối cùng cũng được du lịch với sự chăm sóc và tôn trọng xứng đáng.

2. “Pha chế” du lịch (Travel Mixology)

Chúng ta đều thấy những điểm đến giống nhau xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, và du khách đang tìm cách sáng tạo hơn để tránh đám đông. Từ đó xuất hiện “Travel Mixology” – một cách tiếp cận lai trong việc lập kế hoạch chuyến đi.

Du khách có thể bắt đầu bằng một chút gợi ý từ các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM), sau đó chuyển sang Reddit hay YouTube để tìm trải nghiệm thực tế và những địa điểm địa phương ít người biết. Họ có thể mang những lời khuyên đó đến Google Flight Deals – công cụ sử dụng dữ liệu của Amadeus để gợi ý điểm đến phù hợp từ các yêu cầu mở. Muốn học khiêu vũ ở nơi ấm áp? Hệ thống sẽ gợi ý Cuba hoặc Argentina. Muốn phiêu lưu núi rừng mùa đông? Thử Utah hoặc dãy Alps Thụy Sĩ. Còn với những ai thích các điểm đến quen thuộc, tính năng Trip Matching của Expedia có thể biến các video Instagram thành hành trình hoàn chỉnh kèm liên kết đặt chỗ.

Với vô vàn công cụ trong tay, mỗi du khách giờ đây có thể tự “pha chế” chuyến đi độc đáo của riêng mình.

3. Chính xác điểm-đến-điểm (Point-to-Point Precision)

Trong thời gian tới, các hãng hàng không dự kiến sẽ nhận 500 chiếc máy bay thân hẹp tầm xa thế hệ mới của Airbus, và thế giới sắp trở nên gần gũi hơn. Nhiều tuyến bay đường dài bằng máy bay thân hẹp đã được công bố: London–Jeddah với Wizz Air, Montreal–Mallorca với Air Canada, và Ấn Độ–Athens với IndiGo.

Điểm đáng chú ý nhất? Hiệu quả nhiên liệu. Mỗi ghế ngồi sẽ tiết kiệm 25–30% nhiên liệu nhờ động cơ thế hệ mới và thiết kế khí động học tối ưu. Các sân bay cũng đang vận hành hiệu quả hơn. Theo bước Indonesia, nhiều nơi đang áp dụng cổng sinh trắc học để đẩy nhanh quy trình an ninh và giảm thời gian chờ.

Với sự tối ưu hóa từ cả hãng bay lẫn sân bay, năm 2026 có thể là năm những hành trình dài sẽ trở nên nhẹ nhàng như các chuyến đi ngắn.

4. Du lịch theo văn hóa đại chúng (Pop Culting)

Nếu bạn không có thanh thiếu niên trong gia đình, có thể bạn chưa từng nghe đến KPop Demon Hunters, nhưng bộ phim này đã thu hút tới 300 triệu người xem. Đây hiện là bộ phim được xem nhiều nhất mọi thời đại trên Netflix, và lượng đặt vé đến Seoul từ Mỹ và Nhật Bản đã tăng hơn 30% kể từ khi phim ra mắt. Tổ chức Du lịch Seoul đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội với các trải nghiệm lấy cảm hứng từ phim: vòng tay thắt nút, bữa ăn theo nhân vật, lớp học nhảy K-Pop, thậm chí cả tour xe buýt hát theo.

Xu hướng này không mới nhưng đang tăng tốc. Series Bridgerton của Netflix đã đóng góp khoảng 5 triệu bảng Anh cho kinh tế thành phố Bath. Sau khi The Last of Us của HBO trở thành chương trình được xem nhiều nhất tại châu Âu, lượng đặt vé đến Alberta từ các nước EU27 tăng 47%. Universal Studios Britain thậm chí đang khởi công công viên chủ đề mới để khai thác các thương hiệu giải trí của mình.

Năm 2026, những khoảnh khắc văn hóa lớn hôm nay sẽ trở thành kế hoạch du lịch của ngày mai.

5. Tùy chọn lưu trú (Pick ‘n’ Stays)

Bạn có biết 17% khách công tác sẵn sàng trả thêm để có các dịch vụ hỗ trợ công việc ngay trong phòng? Hay 12% Gen Z chấp nhận trả thêm 25% để có Xbox hoặc kênh truyền hình cao cấp? Một khảo sát của Amadeus cho thấy 63% du khách sẵn sàng chi nhiều hơn mức giá phòng tiêu chuẩn để có nâng cấp hoặc tiện ích đặc biệt.

Hãy nghĩ đến bàn làm việc lớn hơn và máy Pilates cho khách công tác; bồn tắm Jacuzzi nhìn ra cảnh đẹp cho các cặp đôi; hoặc hệ thống cách âm tốt hơn cho người khó ngủ. Nhờ các hệ thống đặt phòng trung tâm (CRS) hiện đại, khách sạn giờ đây có thể cung cấp các tùy chọn phòng được cá nhân hóa trên mọi kênh.

Cá nhân hóa trong ngành khách sạn không chỉ là một tiện ích – mà còn là lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ giúp tăng doanh thu và khiến khách hàng cảm thấy được quan tâm thực sự.

6. Du lịch đổi mới – nhìn xa hơn về tương lai

Robot mang hành lý, vé quét lòng bàn tay, đường hầm hologram, rượu giao bằng drone trong công viên – nghe như khoa học viễn tưởng, nhưng tất cả đều đang hiện hữu. Thâm Quyến, trung tâm đổi mới của Trung Quốc, hiện thu hút không chỉ khách công tác. Dữ liệu Amadeus Travel Intelligence cho thấy lượng tìm kiếm chuyến bay đến đây trong nửa đầu 2026 đã tăng 48% so với cùng kỳ, khi du khách tìm đến những nơi công nghệ và sáng tạo giao thoa.

Vậy du lịch đổi mới trông như thế nào? Từ Trung Quốc đến Texas, các “spa đời sống thế hệ mới” đang tái định nghĩa khái niệm chăm sóc sức khỏe với quét sinh trắc học và phòng cảm giác đa chiều. Tại Mỹ, dự kiến sẽ có thêm 2.000 xe tự lái lưu thông vào năm 2026, trong khi London cũng đang chuẩn bị cho các taxi không người lái. Kính thông minh tích hợp AI ngày càng thời trang và phổ biến, với khả năng dịch trực tiếp và gợi ý du lịch – hứa hẹn thay đổi hoàn toàn cách chúng ta trải nghiệm điểm đến.

Những du khách đầy tò mò và háo hức trải nghiệm tương lai trước khi nó thực sự đến sẽ thúc đẩy sự phát triển của Du lịch đổi mới trong năm 2026.

Trên đây chỉ là cái nhìn tổng quan về các xu hướng sẽ định hình ngành du lịch năm 2026. Hãy đọc báo cáo đầy đủ của chúng tôi để tìm hiểu sâu hơn cách các khách sạn, hãng hàng không, tổ chức du lịch và những doanh nghiệp sáng tạo khác đang tận dụng những chuyển dịch văn hóa này để tạo lợi thế cạnh tranh. Khi năm 2026 đang đến gần, một điều đã rõ ràng: du khách đang thay đổi rất nhanh – và ngành du lịch cần phải thích nghi còn nhanh hơn.

Nguồn: Daniel Batchelor - Senior Vice President, Global Corporate Marketing and Communications, Amadeus